De kracht van Kleur
NOODZAKELIJK VOOR JOUW PERSONAL BRAND
Maar Jeanine,
het gaat toch
om de inhoud?!
is de veel gestelde vraag die ik te horen krijg wanneer ik met mensen over hun imago praat.
Ik zeg dan: ‘Dat klopt! Maar jouw inhoud heeft jouw uitstraling nodig om te benadrukken dat datgene wat je bedoelt authentiek is.
Wanneer jouw buitenkant niet laat zién wat je qua inhoud te bieden hebt, dan telt je boodschap maar mee voor 7%.’Dan is het even stil, want daar staan zij dan niet bij stil. Ik leg dan uit dat wanneer je niet op waarde geschat wordt, je extra moeite moet doen om
bij je gehoor geloofwaardig over te komen. En dan vooral wanneer je nog niet zo bekend bent met je dienstverlening of met je producten.
Kleur heeft de afgelopen decennia een steeds meer prominente plek gekregen in de wereld. Sinds het World Wide Web zijn intrede heeft gedaan, wordt steeds meer informatie via beeld weergegeven. Volgens Robert B. Cialdini (auteur van De zes geheimen van het overtuigen), zijn onze hersenen zodanig overladen met informatie, dat noodzakelijkerwijs ieder mens de neiging heeft een ‘shortcut’ te maken om informatie te verwerken en conclusies te trekken. Dat gaat via beeld makkelijker. Denk maar eens aan het gezegde ‘Een beeld zegt meer dan 1000 woorden’. Dan kun je maar beter je eigen beeld op orde hebben.
Natuurlijk speelt marketing daar op in. Maar net zoals producten goed te vermarkten zijn, kunnen wij als persoon onszelf ook ‘vermarkten’, oftewel profileren. In die zin, dat het beeld van jezelf dat je weg zet, iets te zeggen heeft in lijn met je boodschap; vanuit jouw visie. Aan een nietszeggend beeld gaan mensen (zeker bij de eerste indruk) gauw voorbij. Het beeld van jezelf dat jouw inhoud laat zien, boeit en wordt niet snel vergeten. Vooral mensen die jou nodig hebben, resoneren dan makkelijker op jouw boodschap.
DE TWEE IMAGO-PRINCIPES DIE HET VOOR HET
ZEGGEN HEBBEN IN EEN HIGH CLASS BRAND
Een High Class Brand staat voor mensen die vanuit hun gevoel voor leiderschap hoge waarden en normen hebben én betrouwbaar zijn.
Met andere woorden, ze laten een authentiek beeld zien van henzelf. Wanneer je besluit om je innerlijke boodschap aan te laten sluiten op je uitstraling dan komt het erop neer dat je de dynamiek van je boodschap vertaalt naar de dynamiek van je uitstraling.
De twee Imago-Principes die het voor het zeggen hebben in een High Class Brand, zijn:
* Kleur
* Belijning
KLEUR
De dynamiek van een High Class Brand kun je ook vertalen met de mate van energie die je uitstraalt.Mensen hebben van nature een hoge energie en een lage energie. We kunnen ervoor kiezen welke energie, oftewel welke dynamiek we inzetten om onze doelen te bereiken. Kleur en belijning
versterken de gewenste dynamieken. Wanneer ik aan mijn klanten vraag (ondernemers en professionals), wat ze belangrijk vinden in hun uitstraling, kan komen zij altijd uit bij twee dynamieken die hun ‘High Class Brand’ versterken: ‘Professioneel’ en ‘Benaderbaar’. Twee verschillende dynamieken: ‘Professionaliteit’ laat zich vertalen in een dynamiek die hoog is qua impact (van invloed). ‘Benaderbaar’ laat zich vertalen in een vrij hoge dynamiek die de innemende en wederkerige kant van mijn klanten laten zien.
Een professionele kleur laat een uitstraling zien van beheersing (je beheerst immers alle ins en outs van je dienstverlening en van je product). Dit zijn dan basiskleuren die wat donkerder zijn. Welke soort kleuren dit zijn, hangt af van de context. In een formele context maakt donkerblauw een krachtig statement. In een creatievere context, doet zwart het goed en in een dienstverlenende context laat donkerbruin zien waar je voor staat.
De dynamiek ‘Benaderbaar’ wordt benadrukt door de toevoeging van echte en helderder kleuren. Over het algemeen is het zo, dat Heldere kleuren zorgen voor een uitstraling, waarbij je niet zo gauw vergeten wordt.
Donkere kleuren zorgen voor focus, diepgang en professionaliteit.
Lichte heldere kleuren laten je sprankeling zien.
Zachte kleuren laten je ontvankelijkheid zien.
BELIJNING
In mijn high class brandingadviezen houd ik rekening met een aantal elementen om iemands potentieel helemaal tevoorschijn te laten komen. Het betreft naast de inhoud van de boodschap (op missieniveau) een vijftal andere elementen:
verschillende contexten/doelgroepen oftewel rollen
persoonlijke breinvoorkeuren
inspiratiebronnen
persoonlijke doelen
klankbeeld van postuur (toonhoogte stem, oogstand, manier van lopen, lichaamslengte en lichaamsbouw, manier van bewegen)
Al deze elementen komen terug in de vormgeving van soort kleding, accessoires, kleurplaatsing, soort prints, soort stoffen. In het algemeen is het zo, dat hoe professioneler je wilt overkomen, hoe rechter de lijnen.. Hoe toegankelijker je over wilt komen, hoe soepeler de lijnen.
Het totale kleuren- en lijnenspel bij mijn klanten laat uiteindelijk een combinatie zien van verschillende dynamieken bij elkaar die een geheel vormen. Heel boeiend.
DE TIJDGEEST:
HERWAARDERING VAN ONZE WAARDEN VOOR EEN AUTHENTIEK OPTREDEN
Met de opkomst van Metaverse (de creatie van virtuele werelden), hebben mensen steeds meer behoefte aan duidelijkheid. In het Metaverse wordt realiteit met fictie meer en meer met elkaar verweven. Welk beeld klopt en is te vertrouwen? Als tegenreactie hierop hebben we als mensen steeds meer de behoefte aan echtheid en zekerheid. De behoefte om zaken snel op waarde te schatten is meer dan ooit. Het bewust vormgeven van je personal brand, zorgt ervoor dat je in een verandering van tijdperken, wordt ingegaan op de behoefte aan authenticiteit. Een high class brand laat die echtheid zien op authentiek niveau.
IMAGO ALS THERAPIE
Wanneer ik een presentatie geef over het imago van mensen, krijg ik na afloop bijna altijd te horen, dat ik uitstraal waar ik het over heb. Dat is voor mij een proces geweest. In mijn proces heb ik echter iets heel belangrijks ontdekt! Wanneer ik bij mijn klanten hun uitstraling afstemde op de dynamiek die zij van nature in zich hebben (waar zij zich vaak niet van bewust zijn) én afstem op hun visie, ontstond er instant een transformatie in henzelf. Aandacht geven aan hun uitstraling brengt als het ware een schokbeweging in henzelf teweeg; met het signaal dat er nog meer in hen zit dan dat er tot nu toe uitkwam. Imago als therapie. Dan dient het imago er niet alleen voor om door je publiek op een authentieke manier op waarde geschat te worden, maar ook voor henzelf om te ontdekken wie ze werkelijk zijn en wat er nog meer in hen zit. In de praktijk blijkt dat de ‘van-buiten-naar-binnen-benadering’ een heel snelle manier is om een transformatie op gang te brengen. Daarom besteed ik ruimschoots aandacht aan in mijn High Class Branding Transformation Program.
Jeanine van Varik
BIO
Sinds 2007 is Jeanine werkzaam als Branding & Imageconsultant. Ze helpt ambitieuze ondernemers, leiders en professionals, die weten dat er meer in hen zit dan dat ze laten zien, met het verkrijgen van een High Class Brand. Hiermee bereiken ze wat ze willen bereiken in hun (werkzame) leven en maken zij volop hun impact.
Jeanine is ontwikkelaar van het merk ‘High Class Branding’. Het doel is dan altijd eerst helder te hebben wat de persoonlijke visie is. Vervolgens gaan we de visie vormgeven in een stappenplan met het daarbij behorende imago. Dit implementatieplan zorgt ervoor dat anderen snel overtuigd worden om met je samen te werken. Je orderportefeuille groeit en je maakt meer impact vanuit je overtuiging. De imagoprincipes werken ook om gewoonweg lekkerder in je vel te zitten. Ik werk zowel met vrouwen als met mannen. Succesvolle mensen hebben andere normen. Een High Class Brand laat op het onbewuste niveau een nieuwe norm zien. Wanneer jouw uitstraling aantrekkelijkheid, betrouwbaarheid en authenticiteit laat zien, dan reageren mensen anders op je. Je toekomst verandert.
